Кельвін Кляйн завжди був «іншим» дизайнером. Поки весь модний світ в поті чола працював над кутюром і подіумними колекціями, Кляйн повернув рух свого бренду в інше русло - він став створювати нижню білизну і джинси, які і принесли компанії неймовірний успіх. Об'єднуючись з найбільшими умами свого покоління, фотографами, моделями, Кельвін присвячував більшу частину свого часу роботі зі знімками, які найкраще могли уявити його як дизайнера, а Calvin Klein - як бренд.
З моменту свого заснування американська марка зайняла в модному світі особливу нішу - ту, де дизайнер не боїться ризикувати, а загальне обурення лише грає на руку і підвищує продажі.
Кельвін Кляйн заснував однойменну компанію 1968 року разом зі своїм другом Баррі Шварцем. До дизайнера успіх прийшов досить швидко: через 5 років свого існування Calvin Klein отримує першу премію Коті.
У 1978-му модельєр запускає лінійку джинсів, які згодом стануть відомі на весь світ. Але рекламні кампанії - те, що робить бренд впізнаваним досі: від 15-річної Брук Шилдс і героїнового шика Кейт Мосс до «Таємної вечорі Кляйна» - за час свого правління компанією (Кляйн продав фірму в 2003 році) він встиг наробити галасу. І якщо одні креативні директори бан реклами на телебаченні сприймають як власний провал, то Кляйну такий розклад подій лише йшов на руку. А фотографії з Брук і Кейт стали якимось символом моди того часу. На честь 76-го дня народження американського дизайнера згадуємо його 5 найскандальніших і провокаційних рекламних кампаній.
1. Брук Шилдс, 1980
«Хочеш знати, що між мною і моїми джинсами? Нічого» - фраза, яка ознаменувала не тільки новий виток розвитку бренду Calvin Klein, але і стала справжнім символом того покоління. 15-річна Брук Шилдс позувала в джинсах і сорочці, застебнутому на один ґудзик. Фразу американське суспільство сприйняло як натяк на дитячу порнографію. Тоді рекламний ролик заборонили відразу на декількох телеканалах, а Кляйну довелося не тільки зняти знімки з публікації і прибрати рекламу, але і навіть призупинити виробництво цієї самої моделі джинсів. Кар'єра Шилдс, до речі, після скандалу пішла тільки в гору, а сам Кляйн не зупинився у своїх намірах епатувати американську публіку.
2. «Таємна вечеря від Кляйна»
Рік потому після виходу кампейну з Брук Шилдс дизайнер зважується на ще більш відчайдушний крок. «Таємна вечеря від Кляйна», що повторює відомий біблійний сюжет, намальований Леонардо Да Вінчі, але тепер у виконанні напівоголених моделей в джинсах Calvin Klein, не була зрозуміла не тільки суспільством, але й абсолютно неприпустима думка церкви. Образивши почуття віруючих і заплативши за це мільйон доларів у суді, Кляйн позбувся всіх фотографій, що завдали шкоди його бренду.
3. Кейт Мосс і Марк Волберг, 1992
1992 року американський дизайнер запускає лінійку унісекс-моделей, а на зйомки запрошує 17-річну Кейт Мосс і 21-річного Марка Волберга. Молоді люди позують для кампейну напівоголеними, демонструючи нижню білизну і нову модель джинсів. Тоді фото знову зазнали серйозної критики з боку суспільства за надто відверті знімки неповнолітньої Мосс. Зате тінейджери колекцію оцінили і тут же розкупили.
4. Кейт Мосс, 1993
Кейт повертається до роботи з Кляйном вже через рік. Цього разу в легендарній рекламі аромату Obsession, пропагуючи культовий «героїновий шик». Разом з роликом виходять і фотографії повністю оголеної Кейт. Цікаво, що в 2017 році новий креативний директор бренду Раф Сімонс перевипускає аромат Obsession Calvin Klein, використовуючи для рекламної кампанії невидані архівні фотографії і відео Кейт Мосс 93-го року.
5. Реклама дитячої білизни, 1999 рік
Цього разу дизайнер дійсно схибив, що і визнав сам. У 1999 році Кляйн запускає лінійку нижньої білизни, підкріплюючи вихід колекції і рекламним кампейном, що з'явився в якості розвороту в The New York Times Magazine, а також на величезних білбордах. Америка розцінила нову роботу Кляйна як дитячу порнографію і звинуватила дизайнера в сексуальній експлуатації. Тоді Кляйн вирішив не доводити справу до суду, призупинив просування рекламної кампанії і публічно вибачився.