K-pop лихоманка прокотилася по світу ще кілька років тому, захопивши разом з індустрією розваг ще й модну. Все частіше південнокорейські артисти відвідують шоу та презентації міжнародних Будинків моди, креативні директори брендів стали запрошувати їх на роль амбасадорів і муз.
Часто після виходу чергового кліпу BTS або Blackpink, в яких молоді зірки постають в образах з нових колекцій Celine і Gucci, ці самі речі йдуть в sold out. Тому CEO fashion-компаній цілеспрямовано змінюють стратегію продажів, орієнтуючись тепер і на молоде покоління, яке хоче бути схожим на кумирів у всьому.
Рівень впливу тих же Blackpink на модній арені легко можна зрозуміти, ознайомившись з їх послужним списком. Дженні майже з самого дебюту в 2016 році представляє Chanel в Південній Кореї, Джису була призначена амбасадором Dior і Dior Beauty, Лисиця стала першою музою Еді Слімана з Celine, а ще увійшла до списку журі престижної модної премії ANDAM Fashion Prize, і завдяки колекції -підрекоменд модної Весанний. (співачка поділилися активним посиланням на шоу в своєму Instagram, де у неї понад 36 мільйонів підписників).
А ось BTS подружилися з Dior, Prada і Gucci. Модні Будинки із задоволенням надають хлопцям речі з нових колекцій, а Кім Джонс навіть придумав костюми для світового турне південнокорейського бойз-бенду. Але очевидно, що й інші артисти привертають інтерес великих марок, які буквально борються за співпрацю з найбільш топовими знаменитостями. Розповідаємо, з ким у Південній Кореї дружать Prada, Burberry і Alexander McQueen.
Givenchy
Метью Вільямс свій шлях в Givenchy почав не тільки з серйозної реорганізації і зміни естетики бренду, але також і з зміцнення інфлюенс-маркетингу. Будучи медійною персоною, креативний директор французького бренду заручився підтримкою топових селебріті та інфлюенсерів. Південна Корея його теж залучила, а на роль амбасадорів він запросив нову групу Aespa. Вперше всі учасниці - а їх четверо осіб - стали особами модного Будинку.
Така співпраця, звичайно, продумана до дрібниць. Дівчатам ще до дебюту пророкували яскраве майбутнє, адже вони працюють під крилом однієї з найдосвідченіших і великих компаній у Південній Кореї. Групу відрізняє нестандартна і креативна концепція: крім чотирьох учасниць, Карини, Ніннін, Вінтер і Жизель, до неї також входять віртуальні аватари. Дебютний кліп Aespa побив рекорд YouTube, набравши за перші 24 години 21 мільйон переглядів. Для Вільямса герлз-бенд виявився ласим шматочком - подивимося, куди приведе їх дружба.
Prada
Італійський Будинок моди заручився підтримкою «велетнів» k-pop: Prada призначили своїми амбасадорами Чанеля з популярної хлопчикової групи EXO і Айрін з топового герлз-бенду Red Velvet. Зірки регулярно відвідують покази і заходи марки, а також знімаються для глянцевих видань і демонструють новинки бренду. Наприкінці минулого року Prada навіть зробили Чанеля обличчям їхньої нової колекції Linea Rossa.
Dior
Французький Будинок моди з вибором амбасадорів і друзів теж не підкачав. Крім Джису, Dior вже кілька років співпрацює з актрисою Сюзі Бей і з Сехуном з групи EXO. Виконавець, до речі, навіть брав участь у запуску першої капсульної лінійки apre-ski, розробленої для Dior Кімом Джонсом.
Burberry
Burberry вибрали розумну політику: титулами вони не розкидаються, зате роблять ставку на охоплення і різноманітність. Нові колекції в різний час встигли продемонструвати Лукас з NCT, Джису з Blackpink, Itzy і Хваса з Mamamoo. Британський бренд вибирає точкову політику поширення в Південній Кореї, підлаштовуючись під нові релізи топових селебріті.
Сумки з останніх дропів і речі з нових колекцій з'являються в особистих Instagram-акаунтах айдолів в якості рекламних постів, а самі знаменитості позують в тотал-луках Burberry на обкладинках і в зйомках глянцевих видань.
Louis Vuitton
Є велика ймовірність, що Вільямс в Givenchy діяв за прикладом Ніколя Геск'єра, який теж наважився на співпрацю з молодою групою. Креативний директор жіночої лінії Louis Vuitton запросив Itzy, герлз-бенд, що складається з п'яти учасниць, на показ колекції весна-літо 2020 в Париж. Тоді група тільки дебютувала, але вже опинилася в першому ряду шоу разом з Еммою Стоун і Софі Тернер. Роль амбасадорів дівчата поки не отримали, але вони регулярно з'являються в вбраннях бренду перед камерами.
Alexander McQueen
Естетика французького Будинку моди ідеально підійшло актрисі Чон Джихен. Зігравши головні ролі в популярних південнокорейських серіалах, зірка отримала статус народної улюблениці. У липні минулого року Alexander McQueen офіційно оголосили Чон Джихен амбасадором бренду в Кореї і зробив її обличчям колекції осінь-зима 2020/21.
Chanel
Разом з Дженні з Blackpink на покази Chanel регулярно катається Квон Джі Ен, відомий під псевдонімом G-Dragon - реп-виконавець, автор пісень і взагалі значуща фігура в південнокорейській музичній і модній індустрії. Група Big Bang, лідером якої є Джі Ен, сприяла популяризації корейської музики не тільки всередині країни, але і за її межами. Chanel звернули увагу на самобутній і ексцентричний стиль виконавця, якого, до речі, на заходи бренду одягали в речі з жіночих колекцій. У них епатажний G-Dragon завжди виглядав гармонійно й актуально.