«По неділях я все ще працюю у флагманському бутіку на Альбемарль-стріт у Лондоні», - інтерв'ю з дизайнером Полом Смітом

Дизайнер Пол Сміт - справжній піонер модної індустрії. 50 років відданої та успішної роботи не пройшли непоміченими: марку обожнюють по всьому світу, Пол Сміт співпрацює з найбільш впізнаваними іменами в музичній індустрії, діячами мистецтва і кіно, а бренд з роками стає тільки популярнішим. За півстоліття в індустрії сам Пол, та й його компанія, якою він, до речі, керує разом з дружиною, пройшли через багато. Але всі труднощі дизайнеру допомогли пройти його чесність, щирість і, звичайно, любов до власної справи.

Незважаючи на своє глобальне ім'я, бренд здається досить сімейним. Можливо, це через те, що над маркою Пол Сміт трудиться разом з дружиною Полін, або чарівність і любов до справи її засновника надають бренду такий унікальний шарм.

На честь 50-річної річниці Paul Smith відкрили оновлений бутік в ГУМі на Красній площі, а Umagazine.ru поговорив із засновником компанії про те, як змінилася індустрія за останні п'ять десятків років, про найцінніші уроки, спогади молодості і секрети міжнародного успіху Paul Smith.

У 2020 році бренд Paul Smith виповнюється 50 років. Озираючись назад, чи могли ви уявити, що марку чекає такий успіх?

Пол: Коли ми тільки починали, то і припустити не могли, що нам вдасться побудувати міжнародний бренд.Мій перший магазин був десь три на три квадратних метри і без вікон. Ми продавали речі, створені мною і Полін, а також те, що ми знайшли під час наших подорожей. Магазин був відкритий по п'ятницях, суботах і неділях. У міру того як він ставав все більш популярним, росли і ми.

Ви працюєте в індустрії моди понад 50 років. Як вона змінилася за цей час?

Пол:Особисто для нас змінилося небагато: ми робимо все те ж саме, що і 50 років тому, тільки у великих обсягах і на глобальному рівні. Ми розвивали бізнес дуже повільно і не переросли самих себе.

Як вам вдається завжди бути актуальними і популярними?

Пол:Я часто кажу собі, що нікому немає діла до того, яким ти був раніше. Дуже важливо завжди залишатися цікавим і уважно дивитися на навколишній світ, тому що натхнення можна знайти у всьому!

Ви встигли попрацювати з великою кількістю приголомшливих музикантів, від Девіда Боуї до Найла Хорана. Музика надихає вас? І що ви зазвичай слухаєте?

Пол: Мені дуже пощастило, що я жив у 70-ті роки, коли у нас була якась неймовірна творчість, стався справжній музичний прорив. Все було таким хвилюючим і новим, а люди були дійсно сміливими і авантюрними. Раніше я витрачав майже всі свої гроші на концерти груп у Лондоні. Там я продавав свої футболки, а іноді вдавалося зустріти і самих музикантів, яким я теж пропонував свої речі. Музика завжди була важливою частиною мого життя. Це досі так. Я люблю знаходити нові таланти і слухаю дійсно різну музику, від класики до року. Все залежить від мого настрою і конкретного моменту.

1 / 8

Paul Smith - незалежний бренд. Чому ви не стали приєднуватися до якогось модного конгломерату або групи компаній, а зберегли марку під своїм керівництвом?

Пол: Я сам собі бос, контролюю весь творчий процес, що дає мені більше свободи, ніхто не буде говорити мені, що виробляти, щоб збільшити продажі або підвищити впізнаваність бренду. По неділях я все ще працюю у флагманському бутіку на Альбемарль-стріт в Лондоні, що дає мені можливість бути ближче до клієнта.

У цьому сезоні ви стали одним з дизайнерів, які змінили принцип представлення нових колекцій:замість показу презентували колекцію онлайн. Чому прийняли таке рішення?

Пол:Для сезону SS21 здавалося неправильним робити регулярне шоу. Ми довго думали над форматом презентації і вирішили зробити мікс з анімаційного фільму і лукбука. Підготовка колекції виявилася цікавим досвідом і принесла з собою нові завдання. Ми задумалися над тим, навіщо проводимо шоу, як ведемо свій бізнес, а також як функціонує вся індустрія. На мій погляд, зараз настав такий час, коли необхідно підвести підсумки і дійсно подивитися на те, що ми робимо. На даний момент наша команда розмірковує над тим, як ми будемо презентувати нові колекції в майбутньому. Я не хочу слідувати за всеми.Те, що інші роблять щось, зовсім не означає, що це правильно для нас.

Я - сам собі бос, контррлюю весь творчий процес, що дає мені більше свободи. Ніхто не буде говорити мені, що виробляти, щоб викрити продажі або підвищити впізнаваність бренду.

Як пандемія Covid-19 позначилася на вашій роботі?

Пол: Я в цьому бізнесі понад 50 років, і за цей час нам довелося пережити не одну кризу, включаючи фінансову в 2008-му, а також труднощі роботи в 70-х, коли три дні на тиждень ми боролися з перебоями в електриці, а решту чотири використовували генератор для живлення наших магазинів. Але зараз ми зіткнулися, мабуть, з найсерйознішим: це криза, що торкнулася всього світу і кожного окремо. Нам довелося закрити всі наші фізичні магазини, частина яких не працює і донині.

Під час пандемії ми стали більше говорити про необхідні зміни в модній індустрії: про відповідальне споживання, стійкість, прозорий ланцюжок виробництва і sustainability. На ваш погляд, чи потрібно моді змінюватися? І чи можливо це взагалі?

Пол:Я думаю, що є багато областей, на які компанії могли б звернути увагу: сезонність, обсяг колекцій, виробничі процеси і стійкість. Я дуже сподіваюся, що з цієї кризи вийдуть якісь хороші, позитивні і довготривалі зміни.

Які кроки на шляху до сталого розвитку робить Paul Smith?

Пол: Ми працюємо з органічними матеріалами вже багато років і намагаємося поліпшити цю складову бізнесу. У минулому сезоні ми створили кросівки, які повністю зроблені з переробленого пластику. Нам ще належить пройти довгий шлях, але я впевнений, що ми вже робимо успіхи.

Зараз настав такий час, коли необхідно підвести підсумки і дійсно подивитися на те, що ми робимо.

Які головні уроки ви засвоїли за кілька десятків років роботи в модній індустрії?

Пол: Що все можливо, якщо ви дійсно захочете чогось! Я завжди кажу, думайте інакше:якщо всі йдуть вперед, то ви йдіть своїм шляхом, а не просто йдіть за натовпом.

1 / 21

Як ви справляєтеся з швидкою модою і з тим фактом, що багато марки мас-маркету просто копіюють те, що роблять великі бренди?

Пол: Я пишаюся тим, як зроблено наше одяг. Ми унікальні в дизайні, виробництві, як використовувані матеріали, а також у самій особистості Пола Сміта, яку, я думаю, не можна скопіювати.

Для створення колекції весна-літо - 2021 ви використовували архівні знімки. Як вибирали речі, які готові повернутися в моду?

Пол: Переглядаючи старі фотоальбоми з моєю дружиною Полін, ми знайшли безліч святкових фотографій. Було так приємно озирнутися назад і згадати стільки щасливих моментів, які ми провели разом. Я ніби перемістився назад у часі. Коли ми з моєю командою дизайнерів почали планувати колекцію, я зрозумів, що всі ми з теплом згадуємо щасливі моменти з життя і подорожі! А ще ми помітили, що всі ці святкові фотографії кінця 70-х - середини 80-х років мали таку невимушену легкість, а кольори і крого одягу дійсно здалися нам актуальними і сьогодні.

1 / 13