Про питання екології та необхідність терміново змінювати звичний уклад життя ми активно заговорили зовсім недавно, проте загроза глобального потепління, споживчого ставлення до тварин і навколишнього середовища стоять перед нами дуже довго. Просто ми активно не хотіли про це нічого чути. Але коли ігнорувати наслідки людського втручання в природні процеси стало неможливо, ми активно почали підтримувати екологічні активності:відмовилися від пластикових пляшок і одноразових стаканчиків, поміняли пластикові трубочки на паперові і металеві, перестали брати чеки в магазинах і банках, а ще стали активно постити цитати Грети Тунберг.
Почалося століття відповідального споживання. Тоді всі відразу почали міркувати про те, яка ж індустрія має найбільш згубний вплив на екологію і клімат. Відповідь знайшлася швидко - - модна. Але відмовитися від одягу ніхто не поспішає: нові колекції продовжують привертати нашу увагу, адже в умовах fast fashion джинси з минулого сезону втрачають актуальність вже через пару місяців.
На сторожі відповідального споживання вже не перший десяток років стоїть Вів'єн Вествуд - легендарний британський дизайнер, філантроп і політичний активіст. Саме вона могла поголитися налисо, щоб привернути увагу до проблем клімату, влаштувати з модного шоу акцію протесту або відправитися на білому танку до будинку прем'єр-міністра Девіда Кемерона, протестуючи проти розробок родовищ сланцевого газу.
Вів'єн Вествуд ніколи не була звичайним дизайнером: правила модного бізнесу завжди були їй чужі. Дизайнер не раз розповідала, що робота заради кількості, а не якості їй не підходить. Тому своє гучне ім'я Вествуд використовує з користю для суспільства. Дизайнер поступово трансформувала свій бренд за допомогою використання перероблених або екологічно чистих тканин, а також екологічно стійких методів виробництва.
Вів'єн використовує у своїх колекціях органічний хлопок і льон для створення футболок, толстовок і брюк, а також бамбукове волокно для виробництва сорочок. Разом з тим на виробництві ви зустрінете і жаккардову тканину, отриману в результаті ацетату целюлози з деревного волокна в рамках програми відновлення лісів.
У 2011 році дизайнер випустили етичну колекцію сумок Ethical Fashion Africa. У рамках розробки та створення колекції дизайнер змогла забезпечити понад 7 тисяч робочих місць для жителів Кенії. Крім того, в якості матеріалів використовувалися брезентові намети і дорожні знаки для створення дизайну. Проект став частиною програми етичної моди International Trade Centre's (ITC), яка спрямована на те, щоб зробити моду стійкою на трьох рівнях: соціальному, економічному та екологічному.
У 2018 році дизайнер повернулася на Лондонський тиждень моди після довгої перерви, щоб в черговий раз заявити про свою радикальну позицію. На подіумі моделі представили футболки, сукні та светри з гаслами «Купуй менше» та «Герої демократії». Роуз Макгоуен, давня подруга дизайнера, тоді звернулася до глядачів із закликом до дії: "Мільярди людей загинуть. Вчені знають про це, але не можуть передбачити точну дату ".
Для сезону весна-літо - 2020 Вествуд відмовилася від ідеї модного показу, танцюристів і шоу. Замість цього колекція була представлена на камерному заході, де речі говорили самі за себе. Головний посил - - Less is more. Вествуд вкотре намагається донести до суспільства думку про те, що якість набагато важливіша за кількість. Скоротивши число речей в колекції, Вествуд зосередилася на матеріалі і дизайні: біорозкладається бавовна, льон і віскозу.
Вествуд також постійно бере участь у різних проектах разом з такими організаціями, як Greenpeace і Peta. Пару років тому під час Всесвітнього дня водних ресурсів у своєму паризькому бутику дизайнер організувала спеціальний захід, що об'єднав мистецтво, моду і принципи сталого розвитку. Дизайнер зайнялася продажем сталевої пляшки для води, створеної в партнерстві з компанією 24Bottles в рамках боротьби із забрудненням світових океанів пластиком і боротьби за збереження водних ресурсів на нашій планеті.
Завдяки своїй активній позиції і діям Вів'єн Вествуд продовжує надихати нові покоління дизайнерів, які так само пристрасно готові піклуватися про планету.