Що сталося?
Під час показу Gucci весна-літо 2020 по подіуму пройшлася модель і художниця Айша Тан-Джонс. Вона вийшла на подіум з піднятими руками, на яких був напис Mental Health Is Not Fashion («Психічне здоров'я - це не мода»). Так вона вирішила протестувати проти того, що креативний директор бренду Алессандро Мікеле обіграв в колекції смирливі сорочки.
"Я хочу використовувати цю можливість, щоб нагадати людям, що цей тип сміливості не йде ні в яке порівняння зі сміливістю людей, які борються з психічними розладами кожен день. Вони досить сильні для того, щоб вставати з ліжка, вітати цей день і проживати своє життя. Я хочу подякувати їм за те, що вони тут і залишаються собою! "- прокоментувала свій вчинок модель. Вона також додала, що Gucci не повинні були використовувати змирливі сорочки у своїй колекції, тому що це могло поранити людей, які самі зіткнулися з психічними розладами.
1 / 5
Тан-Джонс сказала, що всі моделі підтримали її перед виходом і надали сміливості. Вона вирішила віддати всі зароблені гроші в благодійні фонди, які допомагають людям з психічними розладами, ще кілька моделей також перерахували частину своїх гонорарів.
Як відповіли в Gucci?
Прес-служба бренду постаралася пояснити позицію Алессандро Мікеле. Він, виявляється, хотів використовувати смиренні сорочки як символ гноблення. "Цей одяг повинен показати, як за допомогою моди можна контролювати чиєсь життя, повністю пригнічуючи особистість. Ця влада зміцнює соціальні норми, обмежує і класифікує індивідуальність ", - йдеться у зверненні бренду в інстаграмі. Також вони розповіли, що одяг з першої частини показу не надійде в продаж, він залишиться частиною перформансу.
Чому модель не відмовилася йти по подіуму?
Моделі не можуть просто так відмовитися від проходу по подіуму, адже їх модельне агентство укладає контракт з представниками бренду. Порушуючи його, модель отримує штраф і може потім ще довго не отримувати нормальні пропозиції про роботу. Можливо, Тан-Джонс не знала про те, в чому вона буде йти по подіуму, а коли її вже одягли, опинилася в безвихідній ситуації і вирішила хоч якось висловити свій протест. Є навіть версія, що Айша просто вирішила привернути увагу до себе. Якщо так, то трюк вдався: про дівчину пишуть всі модні ЗМІ, а кількість передплатників в інстаграмі стрімко зростає. Тільки ось чи захочуть працювати з нею інші бренди, знаючи, що модель може зробити на подіумі подібне, невідомо.
Gucci не могли її зупинити?
А їм це і не було потрібно. Насправді бренд мало втратив і багато придбав. Про колекцію пишуть усі ЗМІ, імідж бренду навряд чи постраждає. Багато хто вважає, що протест взагалі був заздалегідь підготовлений брендом.
Стиліст і автор телеграм-каналу «Мегастиль» Ірина Дубина у своєму каналі повідомила, що, за словами анонімного джерела, про змирливі сорочки моделі знали до шоу, а команда Gucci завжди перевіряє моделей перед виходом на подіум, тож, імовірно, про цю «акцію протесту» знали заздалегідь.