Ні для кого не секрет, що індустрія моди зміниться після закінчення пандемії. Вже зараз помітні сильні зрушення в купівельній поведінці: люди намагаються купувати довгострокові речі, які прослужать не один сезон. Крім того, що класичний стиль і універсальність речей і аксесуарів стануть головними двигунами шопінгу, відповідальне ставлення брендів до виробництва також виявиться одним з головних факторів при виборі речей. Спільне дослідження McKinsey & Company і Business of Fashion 2019 року вже показало, що 66% міленіалів віддають перевагу тим маркам, які ставлять принципи sustainability в основу виробництва. І з кожним роком кількість людей, які роблять вибір на користь екологічних марок, зростає.
Крім того, що на модній арені все частіше з'являються нові марки, які закладають принципи відповідального споживання в свої ДНК, бренди і компанії, які вже давно працюють на ринку, також перебудовують своє виробництво: запускають екологічні лінійки, перебудовують роботу таким чином, щоб на створення речей витрачалося набагато менше води, електроенергії та хімікатів, а також заповнюють вуглецевий слід після виробництва і проведення модних шоу.
Burberry
Буквально кілька днів тому британська марка представила колекцію ReBurberry Edit, відтворивши 28 образів з весняно-літньої лінійки з використанням перероблених матеріалів. Для створення парок, тренчів і аксесуарів були використані перероблений з промислового пластику, рибальських мереж і обрізків тканини нейлон, а також біоацетат - для виробництва сонцезахисних онок.
Крім цього Burberry запустили проект в рамках комплексної програми сталого розвитку: тепер на речі будуть наносити фісташкові етикетки, які проінформують клієнтів про те, скільки органічних або перероблених натуральних волокон у складі тканин, про заходи, вжиті в рамках скорочення викидів вуглецю на виробничих об'єктах, або про соціальні ініціативи і так далі.
Ralph Lauren
У 2019 році компанія випустила першу колекцію поло Earth Polo, створених з перероблених пластикових пляшок. Цього року бренд розширив лінійку: до нової колекції увійшли моделі для чоловіків, жінок і дітей, повністю створені без використання води.
Лінійка Earth Polo стала частиною масштабного проекту марки зі сталого розвитку. У червні минулого року компанія опублікувала звіт, в якому представила плани на найближчі п'ять років. Так, до 2023 року Ralph Lauren заявляє про наміри досягти нульових відходів на звалищах, а до 2025-го - використовувати 170 мільйонів перероблених пластикових пляшок для створення колекцій.
Capri Holdings (Michael Kors, Versace)
Компанія, до складу якої входять такі бренди, як Michael Kors, Versace і Jimmy Choo, представив першу стратегію корпоративної соціальної відповідальності. До 2025 року Capri Holdings планує стати на 100% вуглецево-нейтральною у своїх діях і отримувати 100% енергії для своїх власних і експлуатованих об'єктів з відновлюваних джерел. Крім цього, компанія буде використовувати тільки перероблювані упаковки і закуповувати 95% шкіри на сертифікованих заводах.
H&M
Лідером серед відповідального виробництва в сегменті мас-маркету можна сміливо назвати H & M. Бренд регулярно виробляє екологічні товари з позначкою conscious, а також випускає спеціальну лінію Conscious Exclusive, повністю створену з перероблених матеріалів (наприклад, рибальських мереж, пляшок і підсвічників).
У середині квітня H&M Group представила щорічний звіт про роботу в галузі сталого розвитку. У доповіді сказано, що бренд повністю перейшов на органічний, перероблений або отриманий з екологічних джерел бавовни. 100% постачальників текстилю і шкіри H&M Group (більше 600 підприємств) тепер включені в Zero Discharge of Hazardous Chemicals Programme - програму, спрямовану на досягнення нульового викиду небезпечних хімічних речовин.
Крім цього, компанії вдалося зібрати 29 005 тонн одягу і текстилю для повторного використання і переробки.
Calvin Klein
Бренд переосмислює свої архівні моделі і створює нову колекцію Calvin Klein Jeans, враховуючи сучасні тренди сталого розвитку. При виробництві речей використовуються органічний бавовна, натуральні барвники, а також екоденім, який відповідає сертифікату BCI (Better Cotton Initiative). Такі методи дозволяють компанії скоротити кількість споживаної води та електроенергії.
Calvin Klein Underwear доповнився лінійкою CK One Recycled. При створенні нижньої білизни тут використовується перероблений пластик, який був видобутий з океанів.
Також в День Землі компанія поділилася ключовими планами зі сталого розвитку, які планує досягти до 2030 року. Calvin Klein має намір замінити ключові товари і упаковку екоальтернативами, а також використовувати інноваційні системи виробництва, що мінімізують шкідливі відходи і забруднення навколишнього середовища. До 2030 року компанія зобов'язується повністю виключити викиди вуглекислого газу.