Ми довго поклонялися ексцентричним і епатажним роботам Алессандро Мікеле в Gucci, швидко перевзулися в чоботи For Walking Off White, але в 2019 році, коли мода знову згорнула на шлях елегантності і мінімалізму, віддали своє серце Деніелу Лі - креативному директору Bottega Veneta, який оголосив про відхід з 2010 бреда. Коли стало відомо ім'я дизайнера, який змінив у червні 2018 року Томаса Майєра, ніхто і подумати не міг, як сильно зміниться італійська марка і як швидко її речі стануть одними з найбільш обговорюваних і бажаних у модних колах. Але цифри говорять самі за себе, а журі престижної премії The Fashion Awards не назве кого потрапило кращим дизайнером і брендом року. У 2019-му Bottega Veneta і Деніел Лі удостоїлися чотирьох найпрестижніших нагород: «Дизайнер року», «Бренд року», «Кращий дизайнер жіночого одягу» і «Кращий дизайн аксесуарів», а в 2020-му, коли вся індустрія моди страждала від збитків, викликаних пандемією коронавірусу, італійська марка зуміла збільшити продажі на 5%, чим ще раз здивувала інсайдерів і переконала їх у своїй безумовній актуальності. Розповідаємо, як Деніел Лі зумів перетворити Bottega Veneta на найпопулярніший і найбажаніший бренд останніх років і за що його запам'ятають як одного з найуспішніших креативних директорів декади.
Old Céline — New Bottega Veneta
Новина про відхід Фібі Файло з Céline в 2017 році стала ударом для всіх фанатів моди. З мінімалізмом і сучасною естетикою бренду ми не були готові розлучитися, тому вирушили на відчайдушні пошуки заміни. Тоді шанувальники навіть створили акаунт @ oldceline, присвячений роботам Файло на посаді креативного директора бренду. Зголоднілий за освіжаючим мінімалізмом, клієнт знайшов новий бренд, напрямок якого дозволив заповнити спорожнілу після відходу Фібі нішу. Адже Деніел Лі, який працював під керівництвом дизайнера в Céline, чудово освоїв всі викладені йому уроки. За три роки відомий вузькому колу модних експертів Деніел перетворив італійський Будинок моди на головний бренд останньої п'ятирічки. Він переосмислював ДНК марки, створюючи зрозумілий всім, простий, але стильний одяг, про який тепер мріє кожна дівчина. Озброївшись підтримкою таких селебріті, як Ріанна, Хейлі Бібер і Розі Хантінгтон-Вайтлі, Деніел Лі впевнено завойовував модну індустрію, яка, здавалося б, вже була перенасичена хітами і гучними іменами. Його майстерна робота з тейлорінгом і шкірою знайшла відгук як серед редакторів, так і у покупців по всьому світу, а будь-який аксесуар, створений в стінах Будинку при ньому, перетворювався на головний мастхев сезону відразу після показів.
The Pouch
Не побачити на стрітстайл-знімках Тижнів моди клатч Bottega Veneta The Pouch в руках гостей показів зараз здається чимось з розряду фантастики. Спочатку аксесуар демонстрували головні модні інфлюенсери, а після в магазинах марки шикувалися черги: всі хотіли стати щасливими володарями трендової сумки, в яку можна вмістити туфлі і ціле життя (пам'ятаєте цей флешмоб в Інстаграмі, коли користувачі показували вміст клатчу?). The Pouch досі з'являється у фіді Інстаграма, навіть через кілька років після релізу, а міжнародна модна пошукова система Lyst кожен квартал включає Bottegetvena в самих Десятena. Цікавий факт: у 2019-му попит на аксесуари італійського бренду виріс на 53%, а The Pouch отримала статус найбажанішого товару.
Повернення моди на квадратний мис і гумові чоботи
Деніел Лі, передбачивши тренд на взуття з квадратним шкарпеткою (або задавши його самостійно), в 2019 році випустив шкіряні мюлі на підборах, які тут же опинилися в улюбленцях у Ріанни, Кайлі Дженнер і Амі Сонг. Разом із сумкою The Pouch взуття Bottega Veneta було найбажанішою покупкою кількох сезонів поспіль.
Крім босоніжок з квадратним мисом і шкіряних глибоких туфель Almond на вигнутому підборі, Деніел ввів в моду масивне взуття, в тому числі гумові чоботи Puddle, які тепер виходять в декількох кидких кольорах і навіть в блискітках. Але найяскравіше в Інстаграмі заявили про себе пари в насичено-зеленому відтінку.
Фірмовий зелений
Перше, що спадає на думку про Bottega Veneta часів Деніела Лі, - насичено-зелений колір, який марка буквально забрала у конкурентів і зробила своїм фірмовим жестом: роздрукувала глянцеві пакети в відтінку трави, створила яскраві сумки і взуття, пофарбувала сукні, брючні костюми і незліченну кількість аксесуарів. Варто обмовитися, що креативний директор не зациклився на одному колірному акценті, а протягом трьох років також експериментував з додаванням червоного, бірюзового, жовтого і лавандового в колекції. Але найбільше Old Bottega запам'ятаються саме зеленими мюлями і клатчами.
Видалення соціальних мереж і концепція шоу, які подорожують світом
В епоху розквіту TikTok і незгасаючої популярності Instagram модний бренд не може собі дозволити бути відсутнім у стрічках соцмереж користувачів: скільки потенційних клієнтів упустить анонси новинок і оголошень про нові амбасадори і колаборації? Деніел Лі пішов своїм, який збентежив громадськість і експертів шляхом:по-перше, за три роки ми не побачили жодну колаборацію Bottega Veneta з іншими брендами (що здається немислимим в 2020-х), по-друге, застали видалення всіх акаунтів марки в соціальних медіа. Тепер побачити нові колекції марки, показані в різних точках світу (від Берліна до Детройта) в найсуворішому секреті вузькому колі друзів Bottega Veneta і журналістів, можна на десятках фан-сторінок в Інстаграмі. Глава конгломерату Kering, що володіє італійським брендом, Франсуа-Анрі Піно, так прокоментував сміливе маркетингове рішення компанії:«Bottega Veneta вирішили, відповідно до свого позиціонування, набагато більше покладатися на послів і шанувальників, надаючи їм необхідний матеріал для демонстрації продуктів бренду через різні соціальні мережі». Поки залишається загадкою, чи збережеться цей категоричний підхід до SMM після відходу Деніела Лі з поста креативного директора, але необхідно відзначити - мовчання в Інстаграмі не зіграло злий жарт з іміджем лейблу.
Розі Гантінгтон-Вайтлі
Британська модель стала музою Деніела і посланницею італійського Будинку моди в перший же рік роботи дизайнера на посаді креативного директора. Її сучасний, лаконічний та елегантний стиль ідеально відображає оновлену естетику бренду, тому речі та аксесуари марки зустрічаються мало не в кожному пості знаменитості в Інстаграмі. Стиль Розі копіюють мільйони дівчат, тому вибір такого амбасадора - добре продуманий і вигідний хід. Додайте до списку заслуг Лі співпрацю з десятком найпопулярніших інфлюенсерів і завершите його визнанням королеви Летиції - і ви отримаєте нового модного улюбленця сучасності, який раптово для всіх зійшов з дистанції.
Чутки про складний характер і причини відходу
Всупереч беззаперечній любові покупців до творчості Деніела Лі і шоку від цієї кадрової перестановки, багато інсайдерів не здивувалися такому різкому розриву відносин Kering і британського дизайнера. За заявами анонімних джерел, які опублікувало видання WWD, колишній креативний директор Bottega Veneta любив працювати вночі і вимагав цього від колег, своїм важким характером спровокував кілька звільнень найважливіших людей з різних підрозділів марки, часто змінював свої уподобання, що позначалося на організації заходу. чи не намагався Деніел Лі (безуспішно) переглянути умови свого контракту, враховуючи трирічний термін співпраці і неймовірні комерційні успіхи? «Не було ніяких ознак того, що цей відхід може відбутися, і я не думаю, що це було заплановано заздалегідь», - заявив Феррері. Поки ми чекаємо новин про те, яка доля чекає Bottega Veneta (Kering заявили, що зовсім скоро ми дізнаємося про нову структурну організацію Будинку) і що зробить Деніел Лі, вийшовши у вільне плавання, фанати дизайнера вже подумують скуповувати Old Bottega і мріють про його возз'єднання з Фібі Файло в її особистому бренді. Одне зараз ясно точно: на наших очах розпався один з найбільш плідних модних союзів останніх років, і наслідки цього розставання будуть спонукати говорити про Bottega Veneta ще не один місяць. Здається, поки італійській марці це буде на руку.