Наскільки успішний сервіс Apple TV +? Є різні думки з цього приводу. Мій колега Олександр Богданов, наприклад, писав, що сервіс з тріском провалився, але багато читачів вважають, що відеосервіс сам по собі непоганий, але контенту занадто мало. Тільки Тім Кук, відкриваючи одну з торішніх віртуальних подій, назвав цей сервіс успішним. Відмінний контент і блискучі перспективи. Правда, на найбільшому ринку потокового відео (в США) в грудні минулого року Apple TV + був на сьомому місці і займав 3% ринку. Це точно не провал з тріском, але і успіхом це не назвеш. Що з Apple TV + не так? У чому причини «неуспівуваності» цього сервісу? Тепер ми знаємо, в чому була головна помилка Apple в проекті Apple TV +, і що їй треба робити.
Ден Айвз, аналітик інвестиційної компанії Wedbush Securities, - один з тих, хто пророкує, що ринкова капіталізація Apple в поточному році перевищить три трильйони доларів. А головна помилка Apple, через яку Apple TV + злітає з таким небажанням - на його думку, в її минулому. У тому, що ні Стів Джобс, ні Тім Кук років 10-12 тому так і не купили Netflix. Тобто, все пропало, і у Apple TV + немає ніяких шансів? Ні, експерт упевнений, що шанс у Apple є. Їй тільки потрібно терміново купити пристойну і велику студію - Apple TV + не вистачає саме цього. Можливо я помиляюся, але за якістю фільмів і серіалів Apple Originals не поступається «пристойним» студіям, проте контенту і справді замало. Ось тільки Apple навряд чи на це піде.
Apple могла купити Netflix?
У серпні 2014 року Apple придбала компанію Beats Electronics, за 3 мільярди доларів, 400 мільйонів з яких вона заплатила своїми акціями. А в січні того ж року Beats Electronics запустила потоковий музичний сервіс. У 2009 - 2011 роках придбання Netflix навряд чи обійшлося б Apple дорожче. Але тоді зайвих грошей у Apple не було, а у фокусі її уваги були iPhone і iPad, в розвиток яких вкладалися величезні кошти. У 2014 році досягнення Beats Electronics в області музичного стрімінгу не були головною причиною покупки цієї компанії.
Навіть якби про це і подумали, покупка Netflix була б Apple вже не по зубах. Втім, з тим, що в 2014 це було вже нереально, аналітик згоден. А от якби Apple купила Netflix на початку нульових - інша справа. У Netflix були проблеми, обійшлася б вона відносно недорого, але хто міг уявити собі, на що перетвориться ця компанія-невдаха через десять років? І не факт, що їй вдалося б досягти таких же результатів, якби вона була дочірнім підприємством Apple. Це що завгодно, але не помилка Джобса, Кука або абстрактної Apple.
Що Apple робитиме з Apple TV +
Ден Айвз порекомендував Apple кілька студій, які, на його думку, з радістю погодяться стати частиною Apple. Это MGM (Metro-Goldwyn-Mayer), Lionsgate и A24. Про те, що ці студії їхні власники готові комусь поступитися, жодної інформації немає. Інформація про переговори їхніх власників про можливий продаж обов'язково з'явилася б у ЗМІ. Але навіть якби їхні власники шукали покупця, з цим все не просто. Придбання студії допомогло б Apple TV + пропонувати більше фільмів, і це плюс. Зате власному виробництву Apple, яке вже непогано себе показало, але все ще в процесі становлення, було б завдано непоправної шкоди. А в нього вкладені і вкладаються мільйони доларів. Я б вважав за краще потерпіти.
Винен не «хтось», а «щось». У 2020 році через COVID'a довелося призупинити цілий ряд кінопроектів. Через те, що учасники деяких проектів не були готові чекати кінця пандемії і зняття обмежень, ці проекти були закриті. Поки обмеження не були ослаблені, зйомки в Apple не велися.
От якби Стів свого часу не продав Disney студію Pixar, все точно було б по іншому. А на питання «що робити» в ситуації, що склалася, відповіді різні. Ми з вами ніяк вплинути на ситуацію не можемо. Платних передплатників у Apple TV + від 20 до 40 мільйонів, точне число невідоме. Якщо кілька тисяч людей оформить платну підписку на сервіс, щоб підтримати компанію, їх жертву ніхто навіть не помітить. Тім вважає перспективи сервісу відмінними, будемо вважати, що йому видніше. А тих, хто радить Apple не робити щось або навпаки, обов'язково робити, я б попросив давати їй поради знову і знову, це дуже кумедно.