Вперше за всю її історію, за три останні місяці 2019 року дохід Apple перевищив 90 мільярдів доларів, компанія отримала рекордний чистий прибуток. Тім повідомив про це стримано і скромно, як про щось само собою зрозуміле. Добре, коли факти говорять самі за себе, особливо, якщо не треба виправдовуватися за невдачі. Apple перевершила очікування, святковий квартал був феноменально хороший, особливо якщо порівняти його з торішнім святковим апокаліпсисом. Втім, для скромності і стриманості були й інші причини. Це, без сумнівів, тріумф - але з тривожним післясмаком.
У тому, що результати святкового кварталу 2019 року будуть непоганими, ніхто особливо і не сумнівався. Apple прогнозувала дохід від 85,5 до 89,5 мільярда, за помилки в такому ж прогнозі на святковий квартал минулого року в декількох судах США досі розглядаються позови проти неї за «введення в оману», їх перспективи для Apple очевидні - прийдеться платити. Тому такий розкид, мало що трапиться. Спільний прогноз провідних експертів Уолл-стріт - 88,43 мільярда доларів. Якби їхній прогноз сильно відрізнявся від реальності, постраждала б їхня репутація, причому не фатально.
Вони всі помилилися, результати були не «непоганими», а відмінними. Дохід - 91,82 мільярда, чистий прибуток - 22,24 мільярда доларів. І дохід, і чистий прибуток - рекордні. До вчорашнього дня, протягом двох років, рекордними залишалися показники святкового кварталу 2017 року - дохід у 88,3 мільярда і чистий прибуток у 20,07 мільярда. Про те що, було в минулому році (дохід 84,3 мільярда і чистий прибуток 19,97 мільярда) ви, швидше за все, пам'ятаєте.
Квартальний звіт Apple 2020
У порівнянні з апокаліпсичним святковим кварталом минулого року, доходи від продажів зросли майже на всіх географічних напрямках: в Південній і Північній Америках з 36,94 мільярда до 41,37, в Європі з 20,36 до 23,27, в материковому Китаї з 13,17 до 13,58 і в тихоокеанському-азіатському регіоні (без Японії, яка враховується окремо) з 6,93 до 7,38. У Японії доходи від продажів зменшилися, з 6,91 мільярда доларів до 6,22. У чотирьох з п'яти регіонів - зростання продажів.
У трьох з п'яти категорій продукції Apple - теж зростання продажів, як мінімум порівняно з аналогічним кварталом минулого року. У найголовнішій категорії (iPhone) - доходи від продажів зросли на 8%, з 51,98 до 55,96 мільярда доларів. У святковому кварталі 2017 року Apple заробила на продажу iPhone 61,1 мільярда доларів, цей рекорд все ще не побитий. Тим не менш, це серйозне досягнення: крім святкового кварталу 17 року Apple ще ніколи стільки не заробляла на продажах iPhone. Про те, що це означає для Apple, читайте в останньому розділі статті.
Категорію «Носимі вироби/Вироби для дому/Аксесуари» ще жодного разу не призначали «головним фокусом уваги», хоча за потенціалом і стрімкістю зростання вона, як мінімум, не поступається сервісам. З кінця 2017 року і до теперішнього часу доходи від цієї категорії безперервно зростають, в основному через Apple Watch і AirPods 2/AirPods Pro. Недоброзичливці, які раніше стверджували, що у Apple немає ні найменшого шансу на успіх на жодному з цих напрямків, тепер намагаються її вколоти інакше: Apple більше не IT-компанія, це виробник побутової електроніки. Взагалі-то це не відповідає дійсності, але навіть якби і відповідало - чим це було б погано?
Порівняно зі святковим кварталом минулого року, доходи Apple від цієї категорії зросли з 7,31 до 10,01 мільярда доларів. У цю категорію входять не тільки розумні годинники і бездротові навушники, але очевидно, що адаптери, кабелі, чохли та інші недешеві атрибути з яблучною символікою приносять відносно невеликий дохід, через що сподіватися на виділення «носимих виробів» в окрему категорію, у випадку, якщо у Apple в асортименті не з'являться якісь розумні окуляри, не доводиться.
У категорії «Сервіси» доходи, порівняно зі святковим кварталом минулого року, зросли з 10,88 мільярда доларів до 12,72. Це рекордне значення. Далі буде більше: число передплатників стрімко зростає, наближається до 500 мільйонів, до кінця 2020 року, на думку Apple і деяких експертів, їх буде 600 мільйонів. Біда тільки в одному: в даний час значна частина з 400 + мільйонів передплатників користується сервісами «за так», чи залишаться вони передплатниками після закінчення безкоштовного періоду, поки невідомо.
Дві категорії, що залишилися, ми розглянемо в іншому розділі. З ними навіть не погано, а набагато гірше.
Що сталося з iPad і Mac
У рік свого десятиліття iPad вступив не найкращим чином. Доходи від його продажів в черговий раз знизилися. З 6.73 мільярда доларів у найгіршому зі святкових кварталів до 5,98. На жаль, Apple ось уже півтора року не публікує кількісні дані про продажі своїх виробів, а кількісні дані з розбивкою за типами виробів зникли з офіційних звітів у далекій давнині (років 10-15 тому). Неофіційно Apple не раз і не два заявляла, що iPad Pro - лідер продажів. При цьому з 2018 року він не змінювався. Всі інші варіації iPad оновилися, а «незламний» iPad Pro, з усіма його відомими достоїнствами і недоліками, все такий же. Сподіваюся, на честь десятиліття iPad і взагалі всіх сучасних планшетів (які почалися з iPad) в Apple виправлять ситуацію.
На тлі нехай і не дуже великого, але зростання продажів персональних комп'ютерів у світі, доходи від продажу Мас'ів знову знизилися. З 7,42 мільярда доларів у минулому святковому кварталі до 7,16 мільярда. Значною мірою зростання продажів PC в 2019 році викликаний масовим переходом на нову версію Windows (Windows 10). Операційна система Мас'ів оновлюється щороку - можливо, це не дуже добре, але причина зниження продажів Мас'ів не в цьому. Якби в листопаді 2019 року 16-дюймовий MacBook Pro не змінив ситуацію, доходи від продажу Масів були б ще нижчими. Mac Pro продається навіть у більших кількостях, ніж очікувала Apple, але його продажі почалися в кінці кварталу, і це не той різновид комп'ютерів, який прийнято дарувати у свята. Навіть ці високі кількості Mac Pro і їх позамежні ціни всерйоз вплинути на доходи Apple від продажу комп'ютерів не здатні. Зате зрозуміло що потрібно робити, причому, терміново.
Apple йде від iPhone
У рекордному кварталі Apple, як і в усі останні роки, залишалася компанією одного продукту. iPhone. Цього року iPhone 11 і навіть його дорожчі побратими iPhone 11 Pro і iPhone 11 Pro Max дуже добре продаються. Ті хто списав Apple з рахунків і поспішив назвати платформу вимираючою, виявилися не праві. Доходи від продажу iPhone зросли, навіть незважаючи на помітне зниження середньої ціни цих пристроїв. Але те, що в структурі доходів компанії 61% припадає на iPhone - це небезпечна вразливість компанії. Привід для тривоги, те саме післясмак, про який згадано на початку статті. Радує, що компанія проявляє мудрість і обережність (свого часу Aldus, у схожій ситуації, не тільки намагалася диверсифікувати свою продуктову лінійку, а й штучно заважала розвитку головного продукту, PceMaker - що її, врешті-решт, і згубило), і не шкодує сил на розвиток головного свого годувальника.