Компанія Apple традиційно проводить як мінімум три презентації в році. Осіння зазвичай складається з двох частин. Перша проходить у вересні, на ній зазвичай показують нове покоління iPhone, Apple Watch і iPad. А друга - місяцем пізніше і орієнтована на нові Mac. На літній презентації під назвою Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) демонструють все нові версії програмного забезпечення - iOS, iPad OS, macOS, tvOS і watchOS. Третій захід проходить навесні і щоразу стає сюрпризом для всіх фанатів компанії.
Ось уже два роки поспіль на весняній презентації Apple анонсує вихід піврічного iPhone у новому кольорі. Можливо компанія робить це, щоб підігріти інтерес до продуктів, що вже вийшли? У цьому матеріалі постараємося детально розібратися в питанні.
Фіолетовий колір iPhone 12
У березні 2021 року Apple випустила iPhone 12 і iPhone 12 mini у фіолетовому кольорі. Запуск цієї версії чомусь чимало здивував публіку. Але якщо подумати, то це абсолютно логічний хід. Особисто я більше здивований тим, що такий смартфон не був випущений спочатку, на тлі першої хвилі продажів 12-го покоління iPhone. Ось як можна пояснити вихід iPhone 12 у фіолетовому кольорі.
Улюблений колір Стіва Джобса - фіолетовий. Відтінок неодноразово згадувався в книгах про творця компанії. Наприклад, у статті Vanity Fair 1996 року вперше стало відомо, що Стіву до душі пурпуровий колір. Це дає привід припустити, що окремий випуск фіолетового iPhone 12 - данина пам'яті засновнику, так як в 2021 році виповнилося 10 років з його смерті.
Перший iPhone всередині компанії називався Purple. Смартфон розробляли таємно. Всього було два прототипи - P1, заснований на iPod nano і P2 з підтримкою технології мультитач, який і став тим самим iPhone. Також відомо, що лабораторія, в якій велася розробка першого смартфона, мала неофіційну назву Purple Dorm (з англ. «фіолетовий гуртожиток»). Найбільш ґрунтовною причиною випуску iPhone 12 у фіолетовому кольорі стала велика кількість проданих iPhone 11 в тому ж кольорі роком раніше.
Нові кольори iPhone 13
На заході Apple Event 2022 компанія представила два нових кольори для всієї лінійки 13-х iPhone. Так, iPhone 13 і 13 mini отримали насичений зелений відтінок, а iPhone 13 Pro і Pro Max пофарбували в більш пастельні тони зеленого. Чому саме зелений? Це улюблений колір Тіма Кука? Насправді відповідь проста.
Щорічно у Apple в третьому кварталі відзначається спад продажів і виручка компанії падає, так як в цей час до запуску нових iPhone залишається всього півроку. Щоб підняти продажі необхідно заново підігріти інтерес до вже вийшли моделей. У випадку Apple - це анонс нового кольору. Також у 2019 році публіка добре оцінила iPhone 11 Pro в зеленому відтінку, що стало приводом знову вибрати цей колір для 13-го покоління.
Продажі iPhone і нові кольори
Як же компанія до цього піднімала продажі iPhone? Абсолютно також. У 2017 році були випущені iPhone 7 і 7 Plus у версії (Product) Red червоного кольору. Через рік Apple знову повторила той же трюк з восьмим поколінням iPhone, який також з'явився в червоному кольорі, але вже з чорною лицьовою панеллю, що припало до душі публіці.
Додатковим стимулом купити такі апарати є причетність до програми Red Глобального фонду для боротьби з ВІЛ і СНІДом. Вона фінансує програми тестування, консультування, лікування та профілактики цих захворювань. Адже кожен хоче зробити внесок у щось хороше, навіть через покупку нового iPhone.
Крім випуску iPhone в нових кольорах, компанія вдається і до інших методів вирівнювання річних продажів. Наприклад, у 2016 році Apple представила перше покоління iPhone SE прямо перед третім кварталом. Новинка представляла з себе iPhone 5S з удосконаленою начинкою. Саме SE-версії смартфонів і стали ще одним рятувальним колом для корпорації, а стратегія їх створення залишилася незмінною досі - нове залізо в старому корпусі. Так, навесні 2020 року Apple випустила друге покоління iPhone SE, зовнішній вигляд якого запозичений у iPhone 8, а додали тільки нові функції для камери, не поліпшивши сам модуль, і процесор A13 Bionic прямо з iPhone 11.
У Березні 2022 року Apple поповнила модельний ряд смартфонів SE-шкою третього покоління. Це також був iPhone 8, але з ще більш прокачаними алгоритмами камери і процесором від iPhone 13. Компанія з Купертіно хоче підтримувати активні продажі протягом усього року, і, схоже, їй це вдається. Apple вибрала вірну стратегію і навряд чи від неї відмовиться. Чи очікувати iPhone 14 в новому кольорі навесні 2023 року? Особисто я думаю, що так.