Чи є в світі щось більш нудне ніж квартальний фінансовий звіт? Риторичне питання, але в даному випадку відповідь на нього, як не дивно, буде позитивною. Якщо це звіт Apple про підсумки четвертого фінансового кварталу драматичного 2019 року, я б не поспішав називати його нудним. Багато чого у світі набагато нудніше.
У 1997-98 квартальні звіти Apple Computer були ще цікавішими. У безнадійній до відчаю ситуації, коли крім Мас'ів і Newton з eMate у компанії не було нічого що могло б принести дохід, скороченим (по живому) складом, компанія квартал за кварталом завершувала з прибутком. У 20, 30, 40 мільйонів. На тлі падіння продажів і відсутності попиту на ринку. Повернення на лідируючі позиції в індустрії оплачено кров'ю декількох тисяч співробітників Apple. Саме тоді, борючись із сумнівами і спокусами (в інших компаніях їм платили б більше, за менше), і саме вони - подолали інерцію, і розкрутили маховик у зворотний бік. Сьогодні найпотужніша сила інерції утримує Apple на плаву, і здається, що ніякі невірні дії тих хто управляє компанією в наші дні не здатні завдати їй шкоди, але це ілюзія.
Якщо квартальні звіти стають цікавими, значить - біда. Щось йде не так. Але давайте по порядку: 30 жовтня 2019 року, згідно з вимогами закону про публічні компанії, Apple відзвітувала про фінансові результати четвертого кварталу фінансового 2019 року, що закінчився 28 вересня. Жовтень, листопад і грудень - це перший квартал фінансового 2020 року, з чим я всіх нас вітаю. Конференцію провели глава Apple Тім Кук і головний фінансист Apple Лука Маестрі, роль конферансьє взяла на себе Ненсі Пекстон, старший директор Apple зі зв'язків з інвесторами. Це був рекордний четвертий квартал за всю історію компанії, на рахунки якої надійшли 64 мільярди доларів, на 2% більше ніж у попередньому четвертому кварталі. Чистий дохід (після вирахування податків і всіх витрат на забезпечення життєдіяльності компанії) склав 13,7 мільярда, що на 4% більше ніж у минулому четвертому кварталі. Тобто, все добре?
На чому і скільки заробляла Apple в липні-вересні
Структура звітів знову змінилася. Тепер на самому верхньому рівні він ділиться на дві статті, «Продукти» (тобто, iPhone, Mac, iPad і «Носимі, аксесуари і товари для дому») і «Сервіси». Німці, французи і американці з Apple, які приїжджали в представництво, не переставали дивуватися що у нас словом «Продукти» називаються магазини де торгують їжею. У нашому випадку мова йде про інший тип продуктів. Усі «Продукти», взяті разом, принесли Apple 51,5 мільярда доларів (рік тому - 52,3); «Сервіси» - 12,5 мільярда, рік тому вони принесли на 18% менше, всього 10,6 мільярда. Загальна кількість передплатників порівняно з минулим роком зросла майже в півтора рази, але у багатьох з них все ще «безкоштовний період», їх підсаджують на сервіси як майбутніх наркоманів на голку.
Продажі iPhone принесли Apple 33,4 мільярда, що на 9% менше ніж в аналогічному кварталі минулого року, однак Тім додав що iPhone 11, продажі якого почалися в самому кінці звітного періоду, продається рекордними тиражами, краще ніж будь-хто з його попередників (цифри, правда, не навів), а iPhone 11 Pro і iPhone 11 Pro Max - найбільш просунуті і досконалі в історії Apple. Тобто, вони продаються не так добре - робимо висновок ми. А «-9%», за словами Тіма, вселяють оптимізм. У наступному розділі розповім чому - Тім нас не обманює. Доходи від продажу Масів впали на 5%, на них Apple заробила всього 7 мільярдів (ми з вами знаємо в чому причина, чи не правда?). Зате iPad'и принесли Apple на 17% більший дохід, 4,7 мільярда доларів, а «Носимі та інші» - взагалі на 50%, аж 6,5 мільярда. Серед iPad найбільший дохід принесли iPad Pro, а майже половину доходу від «Носимих та інших» забезпечили Apple Watch. Скільки ж треба було продати цих Apple Watch щоб прибуток від них виявився порівнянним з прибутком від iPad?
Бойовий дев'ятнадцятий рік
Дохід за 2019 фінансовий рік (що тривав з 1 жовтня 2018 по 28 вересня 2019), за попередніми даними - 260,2 мільярда доларів, що на 5 мільярдів менше ніж у 2018 фінансовому році (265,6 мільярда). «Продукти» принесли в 2019 213,9 мільярда, а в 2018 - 225,8 мільярда доларів. З «Сервісами» зворотна ситуація, вони принесли в 2019 році 46,3 мільярда, в 2018 - всього 40,0. У січні Тім Кук обіцяв, що до кінця 2020 року річний прибуток від сервісів досягне або перевищить 50 мільярдів доларів, схоже що обіцянка буде виконана.
Колись, коли доходи і прибутки компанії були на три порядку менше, в одному з кварталів Apple Computer втратила мільярд з гаком доларів. Це були саме збитки, компанія їх саме втратила (правда, приблизно чверть від цієї суми пішла на придбання NeXT), а всього в тому році збитки склали приблизно півтора мільярда. До цього неподобства ще далеко, і схоже, навіть незважаючи на помилки і спадні потоки, компанія тримається. Дохід впав на якісь жалюгідні 5 мільярдів, це 2,5%.
Протягом усього 2019 фінансового року доходи від продажу iPhone падали. Причина швидше не в китайських конкурентах, а в ціновій політиці компанії. У першому і в другому кварталах дохід від продажу iPhone зменшувався приблизно на одну п'яту (на 18%). Потім падіння стало сповільнюватися (китайські конкуренти не при чому, але уповільнення почалося як тільки були введені обмеження на ввезення китайських смартфонів, це просто збіг, правда?). У третьому кварталі дохід впав на 12%, а в четвертому всього на 9%. Це вплив iPhone 11 і вигнання дешевих підробок? iPhone 11 в цьому кварталі продавався менше двох тижнів - це і справді обнадійливий результат.