Цього року Apple зобов'язала розробників додатків запитувати дозвіл на стеження, а заодно відмовилася від використання в iOS рекламного ідентифікатора, щоб тим самим ускладнити ідентифікацію користувачів. Це створило повне враження того, що Apple є затятим противником цифрової реклами, яка вже давно перетворилася на чистої води шпигунство. Частково це і правда так. Apple справді проти таргетованої реклами. Але вона не проти реклами як такої, непогано на ній заробляє і має намір почати заробляти ще більше, ніж зараз.
Незважаючи на те що в попередні роки рекламний бізнес Apple розвивався не дуже стрімко, останнім часом компанія явно зрозуміла, що недоотримує через це неабияку суму грошей. Тому в Купертіно вирішили, більш ґрунтовно закріпитися на рекламному ринку. А, щоб їй було простіше співіснувати з такими гігантами, як Google і Facebook, вирішила підлаштувати цей ринок під себе.
Реклама в App Store
Більш-менш активно Apple розвивається на рекламному ринку вже п'ятий рік. Відтоді її доходи від реклами постійно збільшувалися і зросли з приблизно 300 мільйонів доларів у 2017 році до 3 мільярдів доларів в 2021 (підрахунок приблизний, тому що рік ще й не закінчився). Непогано, правда? Десятикратний приріст за чотири роки - це результат, гідний поваги.
Зараз велика частина рекламного бізнесу Apple зосереджена на App Store. В основному це рекомендації і банерна реклама в пошуковій видачі, яку ви бачите, коли шукаєте якийсь додаток. Вони приносять Apple близько 2,5 мільярдів доларів. Ще трохи - близько 500 мільйонів - компанія заробляє на послугах просування в додатках Apple News і Акції. Але ж цього явно мало.
Тому вже до 2023-2024 років доходи Apple від реклами збільшаться до 7-10 мільярдів доларів на рік, упевнені аналітики Bernstein. У компанії є кілька сервісів, які майже ніяк не залучені в рекламну стратегію. Це Apple Maps і Apple TV. Наприклад, Google заробляє на Google Maps близько 4 мільярдів доларів на рік при аудиторії вчетверо більшій, ніж у Apple Maps. Тож Apple явно може робити мільярд доларів на рік тільки на картах.
Ще мільярд їй може принести Apple TV. Apple може вбудувати рекламу в його інтерфейс так само, як це було зроблено в App Store, де банер дуже ненав'язливий, але досить-таки ефективний. За великим рахунком, можна було б задіяти ще й інші сервіси, яких у Apple стає все більше і більше: Fitness+ и GarageBand. А ось в «Пошту», «Контакти» і Safari рекламу краще не вбудовувати, щоб не злити користувачів.
Реклама в програмах на iOS
Відмовившись від використання рекламних ідентифікаторів і зобов'язавши зробити те ж саме розробників додатків, Apple кардинально змінила рекламний ринок на iOS. По суті, вона відвоювала у рекламодавців ту область, де вони правили багато років, нагрянувши з новими правилами. Тепер реклама буде можлива тільки за умови відмови від стеження за користувачами. А поки з такою рекламою не ладнає ніхто, крім Apple.
В iOS 15 ситуація стане ще складнішою. З виходом оновлення восени цього року Apple планує запустити спеціальний інструмент для шифрування трафіку користувачів під назвою iCloud Private Relay. По суті, це VPN, тільки без можливості обманювати сайти та інші веб-сервіси, підсовуючи їм фальшиве місце розташування. Втім, своє завдання з приховування IP-адреси та інших ознак нововведення виконує на 100%.
Виходить, що саме Apple буде для рекламодавців провідником у світі iOS, де більше не можна просувати товари і послуги за старою методикою. Тепер тільки Apple може пояснити і показати, як потрібно діяти в її вотчині. Звичайно, ніхто не завадить рекламодавцям відмовитися і піти кудись ще. Але кидати такий масштабний ринок явно не в їхніх правилах, так що вони будуть змушені діяти за новими правилами.