Вчора, після 2,5 місяців тестування, Apple запустила iOS 14.5. Незважаючи на велику кількість нововведень, ключовою функцією оновлення стала функція заборони відстеження в додатках. Її мета полягає в тому, щоб змусити розробників запитувати у користувачів дозвіл на взаємодію з їх рекламними ідентифікаторами. Через це деякі студії розробки виступили з критикою нового підходу Apple, пояснивши, що це знизить їхні доходи від реклами, але в Купертіно залишалися непохитні, запевняючи всіх навколо, що захист конфіденційності - це перша справа. Правда, несподівано з'ясувалося, що Apple сама планує розширити свій рекламний бізнес.
За даними Financial Times, Apple має намір розширити свій вплив на ринку онлайн-реклами. Першим кроком компанії на шляху до цієї мети буде збільшення передплачених оголошень в App Store. Але якщо зараз магазин додатків пропонує розробникам тільки один вид реклами - пошуковий, - то в осяжному майбутньому до нього планується додати як мінімум ще один.
Реклама в App Store
Пошукова реклама в App Store влаштована таким чином, що пропонує користувачеві додаток до завантаження в пошуковій видачі, коли він шукає щось конкретне. Apple не таргетує користувачів, підлаштовуючись під їхні інтереси, але при цьому намагається пропонувати до завантаження саме той софт, який відповідає запитуваному за стилістикою. Наприклад, якщо ви шукаєте Twitter, то практично напевно побачите блок з рекламою TikTok.
Другий вид реклами, який з'явиться в App Store, з'явиться в розділі з рекомендаціями. Такий підхід дозволить рекламодавцям просувати свої додатки по всій мережі, а не тільки у відповідь на конкретні пошукові запити, уточнює Financial Times. Правда, для цього швидше за все Apple доведеться внести деякі зміни в свої рекламні алгоритми, щоб підвищити релевантність реклами, яку отримують користувачі.
Apple принципово не використовує рекламні ідентифікатори, як це роблять Google і Facebook, оскільки вважає їх порушенням права користувачів на конфіденційність. Замість портретів у компанії з Купертіно є SKAdNetwork. Це власне рішення Apple для відстеження дій користувачів, які повністю захищені і анонімізовані.
Як Apple захоплює ринок
SKAdNetwork дозволяє діяти, не звертаючись до рекламного ідентифікатора і не формуючи віртуальні портрети, для чого використовується той самий ідентифікатор. Наприклад, за його допомогою можна відстежити завантаження, кліки, переходи, час, проведений користувачем на конкретній сторінці, оголошення, які він бачив, і приблизно розрахувати конверсію. Але при цьому не можна побачити переміщення, пошукові запити і взагалі якось зіставити одні дані з іншими.
Безумовно, весь ланцюжок дій Apple виглядає як чітко спланований сценарій. Компанія оголосила про зміну правил відстеження користувачів iOS, потім встановила чинну заборону, запропонувавши альтернативний варіант вимірювання ефективності реклами, а потім і зовсім вирішила наростити свій вплив на ринку онлайн-реклами. Так, Apple намагається зміцнитися на цьому ринку, дотримуючись суворих принципів захисту конфіденційності, але, як не крути, вона опинилася в більш виграшному становищі, ніж всі інші, які ще не встигли перебудуватися.
Тут мимоволі згадуєш слова Марка Цукерберга, який звинувачував Apple в тому, що вона діє наперекір конкурентам, обрубуючи для них звичні способи заробітку і створюючи на їх місці нові - але вже для себе. За словами засновника Facebook, в Купертіно стверджують, що роблять все заради захисту користувачів, але по факту все робиться виключно у власних бізнес-інтересах Apple, яка таким чином усуває конкурентів, на ходу вигадуючи нові правила гри.