Коли наприкінці минулого місяця Apple випустила iOS 14.5, в App Store почала діяти нова політика «Прозорість відстеження додатками». Суть у тому, що програми, будь то програма для iPhone, iPad або Apple TV, тепер повинні запитувати у користувачів дозвіл на отримання доступу до IDFA (унікального номера пристрою для рекламодавців) для відстеження активності цих користувачів в інших додатках, у тому числі, наприклад, Safari, для збору даних і показу персоналізованої реклами. І схоже, що принаймні в США розробники додатків і рекламодавці, які використовують таргетовану мобільну рекламу для отримання доходу, підтвердили свої найгірші побоювання.
Дані аналітиків, опубліковані на цьому тижні, показують, що користувачі вважають за краще відмовлятися від відстеження в додатках в 96% випадків!
Що змінилося з iOS 14.5
Нові правила App Store зустріли запеклий опір з боку таких компаній, як Facebook, чиї ринкові переваги і потоки доходів засновані на використанні даних користувачів, щоб показувати більш персональну рекламу. Facebook у боротьбі з Apple навіть почала поширювати газетні оголошення з метою розповісти іншим, що ця зміна не тільки зашкодить Facebook, але і зруйнує малий бізнес по всьому світу. Незабаром після цього генеральний директор Apple Тім Кук відвідав конференцію, присвячену конфіденційності даних, і виступив з промовою, в якій різко розкритикував бізнес-модель Facebook. По суті він назвав компанію Марка Цукерберга не здатною до адаптації до нових правил.
Водночас Facebook та інші розробники змушені дотримуватися нових правил Apple, щоб уникнути відхилення в магазині додатків iPhone і iPad. Деякі йдуть на хитрість і перед спливаючим вікном, де потрібно вибрати «Попросити додаток не відстежувати» або «Дозволити відстеження», показують екран, який пояснює, чому користувачам необхідно дати свій дозвіл на відстеження. У деяких випадках вони пояснюють це «отриманням більш персональних пропозицій», в інших - можливістю «отримувати знижки» на товари.
Попросити програму не відстежувати або дозволити відстеження?
Але навіть це не працює. Днями в Мережі опублікували дослідження компанії Flurry Analytics, що належить стільниковому оператору Verizon, яка, як стверджується, проаналізувала понад 1 мільйон додатків. Flurry заявляє, що буде оновлювати дані щодня, щоб передплатники могли бачити тенденцію в міру її розвитку.
Ґрунтуючись на даних від 1 мільйона додатків, Flurry Analytics повідомляє, що користувачі в США погоджуються на відстеження з боку додатків тільки в 4% випадків. Світовий показник значно вищий - 12%, але це все одно дуже мало. По суті майже 90% всіх користувачів відмовляються надавати доступ до свого рекламного ідентифікатора, тобто вибирають «Попросити додаток не відстежувати».
Однак дані аналітиків не розбиті за додатками, тому з цієї інформації неможливо дізнатися, чи враховується, наприклад, недовіра користувачів до Facebook. Можливо, користувачі більше довіряють одним типам програм, ніж іншим, але дізнатися це поки не можна. Швидше за все, Apple опублікує офіційні дані через деякий час після виходу iOS 14.5, коли збере достатньо аналітичних відомостей. А поки давайте проведемо опитування серед наших читачів: коли ви отримуєте запит від програми, ви вибираєте «Попросити додаток не відстежувати» або «Дозволити відстеження»? Пройдіть опитування нижче і, якщо хочете, можете обґрунтувати свій вибір у коментарях.