"19 листопада 1942 року в Нью-Йорку народився Кельвін Кляйн - дизайнер, який справив революцію в світі моди, затвердивши статус джинсів не тільки як універсальної базової речі, але і як елемента гардеробу, здатного інтригувати і спокушати. Мабуть, саме він змістив з п'єдесталу того самого Роя Холстона з гучного проекту серіалу Netflix, дизайнера, що почав еру мінімалізму. Обидва бренди, Halston і Calvin Klein, почали розвиватися в кінці 1970-х, але саме Кельвін Кляйн зміг знайти ту саму нішу, яка зробила його знаменитим, - виробництво мінімалістичного денима, який контрастував з строкатими роботами його конкурентів (не варто забувати, що диско тоді правило світом). Цікавий факт: під час навчання в Технологічному інституті моди на спеціальності «Образотворче мистецтво» Кляйн працював копірайтером в газеті про fashion-індустрію. Можливо, саме цей досвід допоміг художнику-початківцю і дизайнеру зрозуміти потреби споживачів і вибрати перспективну нішу для розвитку свого однойменного бренду. Кельвін Кляйн відразу вирішив, що прості і зрозумілі споживачам речі повинні бути представлені в рекламних кампаніях лаконічно і без зайвої пишності як сетдизайна, так і стайлінга. За епатаж на знімках відповідали самі моделі - юні, нові обличчя, що не соромляться своєї краси і оголеного тіла, - і гасла та ідеї, що транслюються ними. Так в історію моди (і в уми фахівців з реклами зокрема) назавжди увійшла фраза: "Ви хочете дізнатися, що знаходиться між мною і моїми джинсами Calvins? Нічого ", що супроводжує кампанію Calvin Klein Jeans 1980 року з Брук Шилдс. Крім денима, абсолютним хітом Кельвіна Кляйна в минулому столітті стали створена ним нижня білизна і аромати, такі ж мінімалістичні, агендерні, як і одяг бренду. Оголена 18-річна Кейт Мосс в об'єктиві свого бойфренда, фотографа Маріо Сорренті, прикрасила рекламні розвороти і щити разом з туалетною водою Obsession. Так вже повелося, що з брендом Celvin Klein охоче працювали маститі фотографи, створюючи для маркетингових цілей справжні шедеври. Один з найвідоміших творців з камерою в руках, які працюють на славу робіт Кельвіна Кляна, - Брюс Вебер. Він створив десятки культових фотографій, що пробуджують не тільки бажання купити нові штани або засіб для волосся з ароматом бренду, але і закохатися якомога швидше без пам'яті. На честь дня народження американського дизайнера Umagazine.ru показує 15 найбільш спокусливих і художніх кампаній Celvin Klein часів перебування дизайнера в бренді (Кляйн покинув марку в 2003 році), які виглядають актуально навіть у 2021-му.
