Вадим Нестеров - про тягу російського телеглядача до містики, езотеріці та екстрасенсорику. Глядач чекає від містичних програм пояснень, а не підтверджень існування чудес. Починаються травневі свята, і, значить, наступають гарячі гроші у телевізійних каналів: на свята зазвичай і встановлюються телерекорди. А цього року зі святковими рейтингами на вітчизняних телеекранах відбувається якась містика. У прямому сенсі слова. Передачі про паранормальні явища б'ють усі рейтинги. Навіть у післяноворічний тиждень глядач вибрав не "вогники" "і західні блокбастери, а повтори" "Битви екстрасенсів" ".
НТВ, який активно шукає нові формати, в прайм-тайм вихідних 8 Березня поставив документальні фільми про надприродне і отримав відмінні рейтинги. РЕН ТВ давно вже зробив демонстрацію документалки (в тому числі окультної) в прайм принципом своєї програмної політики. ТВ-3 взагалі мало що показує крім містики, чи не найуспішніший серед нішевих каналів.
Загалом, залишилося тільки "Першому каналу" "продемонструвати країні чергового Кашпіровського - і тріумфальне повернення містики на телеекрани країни можна вважати таким, що відбулося.
Містичний асортимент
Основне джерело телемістики - це, звичайно, «документальні» фільми - про третє око, снігову людину, інопланетян. Саме з ними і відбуваються іноді справжні чудеса.
Як, наприклад, сталося з фільмом «» Ванга повертається: секретний архів віщунки «», показаному НТВ позаминулого року. Двогодинна документалка просто розірвала телевізійний ринок, показавши несусвітні рейтинги. Тільки в Москві "Вангу" "подивилася майже половина (43 відсотки) телевізійної аудиторії. Це, вибачте, більше людей, ніж збирає біля екранів новорічне привітання президента. І фільм працює досі - в «» містичний день «» НТВ саме «» Ванга повертається «» став локомотивом проекту, продемонструвавши кращі показники.
Здавалося б, раз містика користується таким попитом, в чому проблема? Бери і штампуй окультні фільми, веди їх на зміну піднадоїлим вже кровище, чорнуху і несвіжому біллю зірок. Але не все так просто.
З одного боку, попит на містику існує і прогресує. Досить згадати, наприклад, що ТВ-3, який зробив містику «» фішкою «» каналу, за 2012 рік збільшив свою аудиторію майже вдвічі - з 2 до 3,5 відсотка. РЕН ТВ переглянув концепцію свого мовлення, відмовився від серіалів, а поставив у вечірній час документалку, в тому числі і містику. І що? У 2012 році РЕН ТВ зробив серйозний ривок з нарощування аудиторії, його частка зросла з 4,6 до 6,6 відсотка, що є абсолютним рекордом каналу за 15 років.
З іншого боку, з містикою велика проблема - успіх погано тиражується. Що доводить історія все з тією ж «» Вангою «» на НТВ. На хвилі успіху першої "" подачі "" канал вирішив повторити містичну ін'єкцію глядачеві і випустив другий двогодинний фільм, "Друге пришестя Ванги" ". На жаль, успішного дубля не вийшло - колишні високі рейтинги впали більше ніж удвічі. У підсумку, як повідомила нам керівник прес-служби НТВ Марія Безбородова, канал поки не планує ставити містичні телепередачі в сітку мовлення на постійній основі, ці проекти залишаються для НТВ разовими.
Відомий документаліст, заступник генерального директора РЕН ТВ Ігор Прокопенко запропонував «» Огоньку «» своє пояснення цієї ситуації. На його думку, затребуваність подібних документальних фільмів пояснюється «» природною потребою людей у нових знаннях «». «» Створення і показ подібних фільмів, - вважає Ігор Прокопенко, - є та сама, практично втрачена в останні роки просвітницька функція телебачення. Тільки робити це потрібно чесно і професійно - з демонстрацією різних точок зору, залученням грамотних експертів, справжніх вчених «». На жаль, каже він, творці подібних програм більше стурбовані рейтингом. Тому документальний фільм про містику фактично став у свідомості глядача синонімом низькосортної брехні: сумнівна інформація подається як абсолютно достовірна, автори апелюють не до розуму глядача, а тиснуть на емоції.
Те, що пересічному глядачеві цікаві не стільки самі таємничі явища, скільки компетентна інформація про них, підтверджує і ситуація з містичними реаліті-шоу.
Тут «король ефіру» давно відомий. Шоу «» Битва екстрасенсів «» на каналі ТНТ йде вже багато років і при цьому не втрачає популярності. Як відомо, прототип «» Битви «», британське телешоу Britain's Psychic Challenge, прожило всього один сезон (знято сім серій), в той час як російська версія налічує вже 13 сезонів, а кількість серій перевалила за дві сотні.
Але ось що цікаво: будь-які спроби тиражувати успіх «» Битви екстрасенсів «» незмінно провалювалися. Так було, наприклад, з каналом ТВ-3, який випустив у 2011 році шоу «» Екстрасенси проти вчених «», і воно протрималося в сітці тільки сезон, після чого було знято з ефіру. Не демонструє переконливих рейтингів і їхнє нове шоу «» Людина-невидимка «», де найсильніші екстрасенси, астрологи, психологи і тарологи повинні вирахувати зірку, приховану від них у таємній кімнаті.
Більше того, повторити успіх «» Битви екстрасенсів «» не вийшло і у самого каналу ТНТ. У 2007 році ТНТ запустив відразу два нових британських ліцензійних містичних шоу: «» Інтуїція «» і «» Гіпноз «», і ця розширена лінійка містичних проектів, за словами генерального директора ТНТ Романа Петренка, повинна була стати основою прайм-тайм каналу. Але знову нічого не вийшло, і "Битва екстрасенсів" "так і залишилася унікальним явищем на вітчизняному телебаченні.
Чому? Як запевнила нас продюсер «» Екстрасенсів «» Марія Шайкевич, вони не намагаються запевнити глядача в надприродному. Насправді у них прямо протилежне завдання - перевірити, наскільки здатності екстрасенсів відповідають дійсності. І дуже багато "магі" "зазнали фіаско.
Що, власне, і повертає нас все до тієї ж тези: телеглядач хоче професійної та компетентної оцінки декларованим чудесам, хоче не вірити, а знати, де правда, а де брехня. І хто вміє запропонувати йому експертну оцінку в захоплюючій формі - той і зриває банк високих рейтингів.