Пропаганда ́ нда (що підлягає поширенню) - поширення будь-яких ідей з метою залучення прихильників.
Подібний сенс має термін агітація (приведення в рух) - усна, друкована і наочна політична діяльність, що впливає на свідомість і настрій людей з метою спонукати їх до політичної або іншої активності.
Сучасний синонім - публічна дипломатія.
Цілі пропаганди
Пропаганда є одним з основних засобів політичної маніпуляції. Пропаганду не можна порівнювати з рекламою. Реклама ближче до самопрезентації або до інформаційного жанру. Серцевину широкого сімейства інформаційних жанрів - ділових, політичних, релігійних - становить оголошення. Коли оригінальна сигнальна функція повідомлення концентрує в собі елементи експресії (емоційної виразності) і суггестії (навіювання), реклама перетворюється на агітацію. А якщо агітаційна реклама прагне викликати більше колективну, ніж індивідуальну дію, вона стає пропагандою. На відміну від реклами пропаганда не обмежена жорсткими часовими рамками і її непросто виявити. Пропаганда впливає насамперед на емоції людей. Відповідно, пропаганда, як і емоції, може бути негативною або позитивною.
Позитивна (конструктивна) пропаганда прагне довести до споживача ті чи інші переконання в дохідливій формі. Мета позитивної пропаганди - сприяти соціальній гармонії, злагоді, вихованню людей відповідно до загальноприйнятих цінностей. Позитивна пропаганда виконує виховну та інформаційну функції в суспільстві. Вона здійснюється в інтересах тих, кому адресована, а не обмеженого кола зацікавлених осіб. Позитивна пропаганда, на відміну від негативної, не переслідує маніпулятивних цілей.
Негативна (деструктивна) пропаганда нав'язує людям ті чи інші переконання за принципом «мета виправдовує засоби». Мета негативної пропаганди - розпалювання соціальної ворожнечі, ескалація соціальних конфліктів, загострення протиріч у суспільстві, пробудження низинних інстинктів у людей тощо. Це дозволяє роз'єднати людей, зробити їх слухняними волі пропагандиста. Технологія створення «образу ворога» дозволяє згуртувати натовп навколо пропагандиста, нав'язати натовпу вигідні йому переконання і стереотипи. Основна функція негативної пропаганди - створення ілюзорної, паралельної реальності з «перевернутою» системою цінностей, переконань, поглядів. Негативна пропаганда активно користується низькою критичністю і значністю мас з метою маніпулювання цими масами в інтересах вузької групи осіб.
Коли вектори інтересів широких мас і конкретної групи осіб спрямовані в протилежні сторони, вироблена цією групою пропаганда несе шкоду суспільству. Більш того, пропагандист змушений йти на свідомий обман, щоб приховати реальні наслідки тих дій, які він закликає здійснити людей. Сюди можна віднести, наприклад, тютюнові компанії, що створюють привабливі, мужні іміджі, які переконують споживачів, що сигарети такої-то марки курять тільки «круті хлопці». Внизу завжди є застерігаючий напис «МОЗ попереджає...» (завдяки закону «Про захист прав споживачів»), але «крутий» імідж все одно діє. Це не відвертий обман, але все-таки замовчування про негативні наслідки куріння, давно підтверджених дослідниками.
Типи пропаганди
Чорна, біла і сіра пропаганда
Біла - інформація подається до об'єкта від офіційного джерела.
Сіра - не вказує конкретного джерела.
Чорна - приховує справжність своєї інформації.
Військова пропаганда
- Пропаганда полону
Спонукання противника до здачі в полон, пропаганда полону - один з найперспективніших і найефективніших напрямків психологічної війни. Однак, як вважають фахівці, дуже важливо при цьому вибирати правильні форми і засоби впливу:
- не прикрашати і не ідеалізувати перебування в полоні;
- повідомляти конкретні факти, покликані розсіювати страх перед невідомістю полону і його труднощами;
- підводити військовослужбовців до думки про доцільність здачі в полон в ім'я кінцевої мети - повернутися додому живим.
Результативність цього напрямку психологічних операцій можна проілюструвати на прикладі війни у В'єтнамі. За період бойових дій приблизно 250 тисяч в'єтнамців добровільно перейшли на бік противника. За підрахунками зарубіжних фахівців, витрати американської армії на те, щоб убити одного бійця В'єтконгу склали в середньому 400 тисяч доларів, тоді як переконання здатися обходилося всього-на-всього в 125 доларів на людину.
- Пропаганда військових успіхів
- Пропаганда шляхом критичного аналізу своїх помилок
- Пропаганда шляхом навіювання страху поразки
Історія пропаганди
Технологія виготовлення та розповсюдження пропаганди.
Для пропаганди необхідна наявність ідеї, цільової аудиторії та засобів, щоб донести ідею до цільової аудиторії.
Ефективність пропаганди визначається співвідношенням фактичної кількістю залучених прихильників до планованої кількості.
Можна виділити три основні критерії змісту ефективної пропаганди:
- Наявність центральної тези;
- Легкість для розуміння цільовою аудиторією;
- Складність для критики (обґрунтованість тез, їх непротиворечивість один одному тощо; або хоча б видимість цього).
Таким чином, буде просуватися деяка ідея (1), легко доступна розумінню аудиторією (2) і стійка до критики з боку (3). Причому повинен бути дотриманий баланс між (2) і (3). Якщо баланс не дотримано, то або ідеї будуть просто незрозумілі значною частиною цільової аудиторії, або занадто вразливі для контрпропаганди.
Що стосується форми, можна виділити такі критерії:
- Чіткість центральної тези - він не повинен зливатися з фоном;
- Привабливість фону.