Коли наприкінці минулого місяця Apple випустила iOS 14.5, в App Store почала діяти нова політика «Прозорість відстеження додатками». Суть у тому, що програми, будь то програма для iPhone, iPad або Apple TV, тепер повинні запитувати у користувачів дозвіл на отримання доступу до IDFA (унікального номера пристрою для рекламодавців) для відстеження активності цих користувачів в інших додатках, у тому числі, наприклад, Safari, для збору даних і показу персоналізованої реклами. І схоже, що принаймні в США розробники додатків і рекламодавці, які використовують таргетовану мобільну рекламу для отримання доходу, підтвердили свої найгірші побоювання.