Акції Apple - це, напевно, найбажаніший товар на ринку цінних паперів хоч для новачків, хоч для просунутих інвесторів. Ну, а що? Ось уже багато років компанія примудряється підтримувати високу якість своєї продукції, однією з перших - якщо не найпершою - впроваджує найбільш передові інновації і періодично радує фанатів свіжими новинками. Така стабільність безпосередньо корелює з вартістю акцій Apple, які рік від року все додають і додають в ціні, практично не відчуваючи різкий падінь, за винятком закономірних корекцій. Але в серпні відбудеться дещо незвичайне і вартість цінних паперів компанії впаде рівно в 4 рази.

Apple, як і будь-яка публічна компанія, повинна звітувати про свої успіхи перед інвесторами, що вона і робить кожні три місяці. Незважаючи на те що зазвичай у фінансових звітах немає нічого цікавого, в Купертіно незмінно привертають до цієї події багато уваги. Всі хочуть знати, чи продовжують iPhone продаватися тими ж темпами, що і раніше, і чи виправдався експеримент Apple з цінами, який вона вирішила провести в 2017 році, випустивши в продаж перший смартфон за 1000 доларів. Але, як би заздрісникам не хотілося зворотного, компанія незмінно демонструвала хороші показники продажів. Шкода, що не все з цього правда.

26 лютого, в театрі імені Стіва Джобса, відбудуться щорічні звітно-перевиборчі збори акціонерів Apple. Нудно? Рада директорів відзвітує перед власниками компанії (ви будете здивовані: це зовсім не рептилоїди!), власники виявлять свою волю. Все як завжди? А ось і ні: серед 6 питань у порядку денному є один обурливий і майже непристойний, гірше того, він суто політичний. Рішення власників - закон для компанії, яким воно буде, не знає ніхто, наслідки можуть бути катастрофічними.

Рекордне падіння вартості акцій компанії, що сталося в цю середу, стало несподіванкою як для інвесторів, так і для простих обивателів, нас з вами. Причини, з яких це сталося, раніше описував мій колега Олександр Богданов, тому я пропоную вам поглянути на ситуацію з іншого боку.

Глюки і підвисання в iPhone - досить рідкісне явище в порівнянні, наприклад, з Android або Windows Phone. Смартфон може видавати дивні звуки або вібрувати без причини, а виявляється, що не такий вже це і глюк - достатньо лише розібратися в налаштуваннях. Дисплей не працює після розмови по телефону - це проблема, яка тягнеться ще з часів iPhone 8 і iPhone X. Незважаючи на це, проблема хоч і стала зустрічатися рідше, зовсім з iPhone вона не зникла. У одного з читачів нашого Telegram-чату таке сталося на iPhone 12. Спробуємо розібратися, як це виправити.

92 дні, з 1 жовтня по 31 грудня, споживчий ринок у найбільш споживчих країнах у світі «стоїть на вухах». Чорні п'ятниці, свята, подарунки. У виробників будь-якого ширпотребу - три місяці безперервного авралу, понаднормових, робота без вихідних. «Все на продаж», інше - потім. Так склалося з року в рік і цьому є свої пояснення. Не вдаючись у подробиці, скажімо, що це традиція. Цього року Apple безсовісно її порушує.

Акції Apple ростуть в ціні, ось уже два з гаком місяці досягаючи рекордних значень мало не кожен день. У компанію вірять, як ніколи - але на чому заснована ця віра? На припущеннях, очікуваннях і надіях на майбутнє? Або в її основі є щось більш істотне і матеріальне? 23 грудня, на момент закінчення торгів на нью-йоркській біржі NASDAQ, акція Apple коштувала 284,00 долара. Протягом дня курс досягав найвищого значення за всю історію Apple, 284,25 долара. Сьогоднішні торги ще не почалися, і як зміниться значення цього показника не знає ніхто.

Протистояння Facebook і Apple через нову політику конфіденційності iOS, яка змушувала розробників запитувати у користувачів дозвіл на відстеження, почалося ще минулого року. Керівництво соціальної мережі всерйоз перелякалося, що тепер їх додаток не зможе так само ефективно збирати дані про своїх клієнтів, а це в свою чергу призведе до зниження доходів. Тому Facebook навіть розгорнула в ЗМІ масштабну кампанію проти Apple, вирішивши прикритися малим бізнесом, якому нібито намагаються нашкодити в Купертіно. Але потім якось раптом все змінилося з точністю до навпаки.

Незважаючи на те, що Apple і Facebook завжди були партнерами, і перша намагалася робити для другого різного роду винятку, останнім часом щось у взаєминах двох компаній надломилося. Тепер Facebook все частіше виступає з критикою Apple, намагаючись публічно вилаяти колишнього партнера - то за занадто високі комісії в App Store, то, як тепер, за обмеження стеження за користувачами. Приводом для цього стало введення нових правил для розробників, яких зобов'язали запитувати дозвіл на взаємодію з рекламними ідентифікаторами. Але оскільки більшість користувачів швидше за все просто відмовлять у цьому, розробники вже почали готуватися до перебудови свого бізнесу. Ось тільки Facebook нічого такого не планувала.

З 2006 по 2009 роки Apple випускала серію рекламних роликів «Mac vs. PC», де обігравалися випадки, в яких немолодий і дурнуватий «PC» потрапляв у ситуації, з яких молодий і енергійний «Mac» завжди виходив переможцем. Рекламна кампанія отримала безліч високих нагород Каннського фестивалю реклами і, безсумнівно, може вважатися еталоном тонкого «тролінгу». Через багато років Intel вирішила скористатися зброєю Apple проти неї самої: компанія знайшла людину, яка грала «Mac» (актора Джастіна Лонга), і залучила його до власної реклами, де розповіла про переваги ПК над комп'ютерами Mac. Цікаво, що з цього вийшло? Дивіться нижче.

Вчора, після 2,5 місяців тестування, Apple запустила iOS 14.5. Незважаючи на велику кількість нововведень, ключовою функцією оновлення стала функція заборони відстеження в додатках. Її мета полягає в тому, щоб змусити розробників запитувати у користувачів дозвіл на взаємодію з їх рекламними ідентифікаторами. Через це деякі студії розробки виступили з критикою нового підходу Apple, пояснивши, що це знизить їхні доходи від реклами, але в Купертіно залишалися непохитні, запевняючи всіх навколо, що захист конфіденційності - це перша справа. Правда, несподівано з'ясувалося, що Apple сама планує розширити свій рекламний бізнес.

Цього року Apple зобов'язала розробників додатків запитувати дозвіл на стеження, а заодно відмовилася від використання в iOS рекламного ідентифікатора, щоб тим самим ускладнити ідентифікацію користувачів. Це створило повне враження того, що Apple є затятим противником цифрової реклами, яка вже давно перетворилася на чистої води шпигунство. Частково це і правда так. Apple справді проти таргетованої реклами. Але вона не проти реклами як такої, непогано на ній заробляє і має намір почати заробляти ще більше, ніж зараз.